Retour sur la folle aventure de Cathy à Bordeaux pour le concours du meilleur scenographe 2024
Le concours du meilleur scénographe floral et végétal se déroule chaque année sur le salon FlorEvent : https://www.florevent.fr/concours
Ce concours organisé par la directrice du salon, Anne-Marie FRAPARD, est une opportunité unique d'être vu et identifié par les marques et enseignes à dimension nationale : mode, restauration, luxe, divertissement, distribution, deco, etc. Coordonné par Manuel RUCAR, tendanceur de CHLOROSPHERE, ce concours permet aux artistes, fleuristes, graphistes,paysagistes, décorateurs ou tout simplement créatifs, de faire découvrir leur univers aux visual merchandiseurs ! Ils sont au commerce, ce que le directeur artistique est au spectacle. Ce métier, apparu avec la génération des millenials, s'exprime de plus en plus sur le terrain et est plébiscité par les marques et enseignes : concept store, événementiel, vitrines, décors...les applications sont multiples. Il est aujourd'hui indispensable de pouvoir fournir une touche de nature à ces métiers, notamment pour des événements aussi marquants qu'un mariage ou même un lancement commercial. Des défilés de mode, aux devantures de boutiques en passant par le cinéma et la photographie, toute l'ingéniosité et le talent de l'artiste à la maîtrise impeccable sont alors de mise.
Alors que l’I.A. bouleverse notre rapport à l’image et à la réalité, les candidates 2024 on eu pour mission de recréer une devanture de boutique telle que l’I.A. pourrait la générer, sur un thème multicolore.
Feugiat condimentum"Une belle aventure, qui est trop courte. Un challenge qui permet de nous surpasser et d'innover dans notre métier. Osez est le mot maître de ce concours et ne pas se reposer sur ses lauriers.
Il y a un artiste en chacun de nous, il suffit juste de ce faire confiance."
"Merci à tous ceux qui étaient présents pour nous soutenir, que ce soit par nos réseaux ou présents sur place."
Une bonne vitrine efficace selon les critères du visual merchandising est une présentation visuelle qui attire l'attention des passants, les incite à entrer dans le magasin et les encourage à effectuer un achat.
Voici quelques critères clés pour une vitrine réussie :
1. Attrait visuel : La vitrine doit être esthétiquement attrayante, avec une disposition soignée, des couleurs harmonieuses et une mise en scène créative.
2. Clarté du message : Le thème ou le message de la vitrine doit être clair et facilement compréhensible, captivant l'intérêt du public cible.
3. Produits en vedette : Mettez en valeur les produits phares ou les nouvelles collections pour attirer l'attention des clients potentiels.
4. Storytelling : Utilisez la vitrine pour raconter une histoire ou créer une expérience immersive qui suscite l'émotion et l'engagement.
5. Saisonnalité et événements spéciaux : Adaptez la vitrine en fonction des saisons, des vacances ou des événements spéciaux pour créer un sentiment d'urgence et de pertinence.
6. Éclairage approprié : Utilisez un éclairage efficace pour mettre en valeur les produits et créer une ambiance accueillante, tout en évitant les reflets gênants.
7. Diversité et profondeur : Offrez une variété de produits et de styles pour répondre aux besoins et aux préférences d'un large éventail de clients.
8. Appel à l'action : Créez de l'adhésion autour du visuel pour que le pieton ait le coup de cœur envers la marque -ou un affect renforcé.
En résumé, une bonne vitrine efficace doit être visuellement attrayante, claire dans son message, mettre en valeur les produits pertinents, raconter une histoire, s'adapter aux saisons et événements, utiliser un éclairage approprié, offrir une diversité de produits, et inciter les clients à franchir le seuil de la boutique !
Cathy LAPALUS gère le point de vente pilote de la nouvelle enseigne Arbres&Co. Habituée des changements de vitrines fréquents et aux exigences de ses clients professionnels, elle a développé une grande adaptabilité et un goût du challenge. Pour le concours du meilleur scénographe 2024, Cathy propose une transcription fidèle d'une génération d'images de vitrine par Intelligence Artificielle. Le métier premier de l'enseigne étant focalisé sur la pépinière, ce sont donc des arbres fantastiques qui capteront l'attention des passants. Son défi sera de respecter les exigences actuelles - et d'avenir !- autour de la sobriété en ré-employant des matériaux usagers, en limitant les coûts et en proposant une après-vie à sa création. L'imaginaire sera donc bien au rendez-vous pour faire rêver sans oublier les réalités de notre monde !"
L'avis du JURY : « Cathy a été d'une efficacité commerciale redoutable. Toutes les règles du visual merchandising sont respectées. Le regard est immanquablement dirigé vers le produit mis en vente. L'impact visuel est là, la cohérence artistique aussi, tout y est ! Son enseigne a de précieux atouts ! »
Un jury de renom pour un concours de haut vol Pour départager les candidates, un jury expert a été réuni par le tendanceur Manuel RUCAR de CHLOROSPHERE : « nous avons souhaité que la partole soit donnée à des professionnels de la lecture – commerciale – de l'image. Les critères de notation sont précis et sont ceux couramment utilisé dans la profession du merchandising comme la lisibilité et la clareté du thème présenté. Chaque année le jury – en partie renouvelé – est unanime ! Ce fut encore le cas cette année sans aucune ambiguïté ! »
Hélène Lafourcade Présidente GOOD2KNOW agence en « Global Merchandising » France et International
Alain Lesage Responsable merchandising amont pour le parc Disneyland Paris
Annabelle Wattier Visual merchandiser magager Groupe Auchan
Xavier Lequerré Meilleur ouvrier de France, scénographe floral du Puy du Fou
Gladys Blouin Chargée du Merchandising Visuel pour H&M
Margot Gourlat Designer, vainqueur du prix du meilleur scénographe 2023
